L’industrie des magazines elle-même les classe par portée géographique, démographie et contenu.
Audience
Il existe trois types de magazines en fonction du public auquel ils sont destinés. Le premier type, les magazines de consommation, s’adresse à ceux qui achètent des biens pour leur propre consommation. Ces magazines sont distribués par la poste, les marchands de journaux ou les magasins. Les exemples sont Reader’s Digest , Time et People.
Le deuxième type est celui des magazines d’affaires. Ces magazines s’adressent aux hommes d’affaires et se divisent en magazines commerciaux (lus par les détaillants, grossistes et autres distributeurs), en magazines industriels (lus par les fabricants) et en magazines professionnels (lus par les thérapeutes, avocats et autres). Les magazines d’affaires sont également divisés en éditions verticales ou horizontales. Une publication verticale présente des articles et des informations sur l’ensemble du secteur. Par exemple, Women’s Wear Daily traite de la production, du marketing et de la distribution de la mode féminine. Les magazines horizontaux, tels que le marketing direct, présentent des fonctions commerciales utilisées dans plusieurs industries.
Les magazines d’agriculteurs sont le troisième type, ils sont destinés aux agriculteurs et à ceux qui sont liés à cette activité. Un exemple de magazine agricole est Peanut Farmer.
Géographie
Les magazines couvrent généralement certaines régions du pays. La zone couverte peut être aussi petite qu’une ville (Los Angeles Magazine et Boston Magazine) ou aussi grande que plusieurs États voisins (Southern Living Magazine). Les publications couvrant certaines zones contribuent à soutenir les détaillants locaux en imprimant les noms des distributeurs locaux dans leurs publicités.
Données démographiques
Les publications démographiques regroupent leurs abonnés selon l’âge, le revenu, la profession et d’autres caractéristiques. Par exemple, McCall’s publie des ZIP pour les personnes ayant les revenus les plus élevés. ZIP est une version spéciale du magazine, qui est envoyée aux abonnés vivant dans des territoires ayant un code postal spécifique. Ils partagent généralement des caractéristiques démographiques communes, comme le revenu. Newsweek propose une édition universitaire et Time envoie des éditions spéciales aux étudiants, aux cadres, aux médecins et aux managers.
Contenu
Différentes revues publient des articles au contenu particulier. Les catégories les plus facilement accessibles sont les suivantes : généralités (« Reader’s Digest »), services aux femmes (« Family Circle »), logement (« House Beautiful »), affaires (« Forbes ») et intérêts spéciaux (« Ski »).
Caractéristiques physiques
La structure de l’industrie du magazine se reflète également dans la terminologie utilisée pour décrire les caractéristiques physiques d’un magazine. Les formats de page les plus courants sont 8,5 x 9 pouces et 6 x 9 pouces.
Distribution et circulation
La méthode de distribution reflète en partie la structure du magazine. La livraison conventionnelle se fait soit par l’intermédiaire des marchands de journaux, soit par la poste en porte-à-porte. Les systèmes de livraison non traditionnels comprennent les messagers qui accrochent les magazines dans des sacs aux poignées de porte, la livraison avec les journaux et la livraison par des professionnels. Les magazines distribués par des systèmes de distribution non traditionnels sont gratuits. C’est ce qu’on appelle une circulation contrôlée, par opposition à une circulation en gros.