La génération Z est vaguement définie comme les personnes nées entre 1995 et 2015. La plupart de ces personnes étudient actuellement, mais d’ici 2025, la génération Z devrait représenter 27 % de l’effectif. En fait, cette génération est souvent perçue comme étant complètement immergée dans le monde numérique, il semblerait que leur relation avec les supports physiques, tels que les magazines imprimés, soit plus complexe qu’on ne le pense.
D’ailleurs, malgré l’omniprésence des appareils électroniques dans leur vie quotidienne, de plus en plus de jeunes de cette génération se tournent vers les imprimés pour des raisons allant de la simplicité de la lecture à la satisfaction tactile. Cette évolution offre des perspectives intéressantes pour l’avenir des magazines et de la lecture en général.
Les jeunes fabriquent et achètent des magazines
Sur un marché en pleine croissance, les jeunes ont du mal à résister à l’envie d’acheter des magazines. L’industrie de l’impression continue de promettre des expériences de lecture et de navigation améliorées. Les raisons en sont variées, mais elles incluent le désir d’un contenu imprimé qui peut être collecté et conservé, ainsi qu’un manque de sensibilisation au nombre de publications disponibles en ligne.
Par ailleurs, les jeunes continuent d’acheter des magazines imprimés, malgré la disponibilité des contenus en ligne. Selon une étude, plus de la moitié des 16-24 ans ont acheté un magazine imprimé au cours des 12 derniers mois, souvent pour leur qualité de papier, leur esthétique et leur sensation tactile.
La lecture sur papier est plus facile
La lecture sur papier reste le moyen privilégié par de nombreux consommateurs pour accéder à l’information, surtout lorsqu’il s’agit de magazines et de journaux. Et même si le nombre de lecteurs est en baisse depuis quelque temps, il y a encore beaucoup de gens qui préfèrent lire leurs nouvelles sur papier plutôt que d’utiliser leurs appareils. Les gens apprécient toujours la page imprimée comme forme de divertissement.
Les magazines offrent quelque chose que vous ne pouvez pas obtenir d’un écran numérique : la possibilité de lire des choses à votre guise, et de stocker des milliers de volumes sur un seul appareil. La lecture des magazines est plus facile parce qu’elle a un sens ! Il est facile de trouver où commence ou se termine une nouvelle rubrique – il suffit d’ouvrir une page à la fois et de lire jusqu’à la fin.
Temps libre sans écran
Les jeunes de la génération Z utilisent également les magazines comme un moyen de se déconnecter du monde numérique et de ralentir le rythme de leur vie. Il y a quelque chose dans la sensation d’un magazine qui vous donne envie de continuer à lire, et ce n’est pas seulement le fait que vous pouvez feuilleter les pages à votre propre rythme et vous perdre dans l’histoire pendant des heures.
C’est aussi parce qu’il y a quelque chose de tellement tactile dans la lecture sur papier : vous pouvez le tenir, ou le tenir dans vos mains, ou même simplement le poser à côté de vous, sur vos genoux et laisser son poids s’enfoncer dans le coussin du canapé. Alors que les écrans peuvent être épuisants pour les yeux et l’esprit, la lecture d’un magazine peut offrir une pause bienvenue et un moment de détente.
Les magazines imprimés ont une longue durée de vie
En effet, la nature physique des magazines leur confère une durée de conservation beaucoup plus longue que les publicités numériques. Les magazines peuvent être conservés pendant des années, voire des décennies, et peuvent être partagés et transmis de génération en génération.
En outre, les magazines imprimés sont souvent perçus comme des objets de collection et de valeur, ce qui les rend attrayants pour les collectionneurs et les amateurs. Des magazines vintage, par exemple, peuvent avoir une valeur considérable sur le marché de la collection, offrant une expérience réelle et émotionnelle qui ne peut être reproduite par les supports numériques.
En somme, l’interaction des jeunes de la génération Z avec les magazines imprimés démontre que malgré la montée de la technologie numérique, les médias physiques ont toujours leur place dans notre monde moderne. Les magazines imprimés offrent une expérience intemporelle et durable, une alternative écologique aux supports numériques, ainsi qu’une expérience de lecture immersive et interactive.